¿Quién no ha querido alguna vez parecerse a aquella figura que realmente admira? esta psicología es utilizada por las grandes empresas como CocaCola, Aquarius o Desigual ( por ejemplo) para aumentar notablemente la demanda de sus productos y así hacer creer a los consumidores que cada vez que la tomen o adquieran estén a un paso más cerca de ser como dicho celebrity, siendo pagado por publicación entorno los 1.700 euros.
La prestigiosa empresa de lencería y ropa íntima y también de pantalones vaqueros (jeans), Calvin Klein, ultilizó para sus spots publicitarios al famoso cantante Justin Bieber, quien además de ser la imagen de la campaña promociona la marca siempre que tiene la oportunidad. En la red social de Instagram publicó hace 7 semanas junto al lanzamiento de su nuevo éxito "What do you mean?" una foto extraída del vídeo donde sale el cantante con prendas de Clavin Klein en primer plano nombrando inclusive a la marca para incitar a ojear la página web; sucede lo mismo en otra de sus canciones del mismo álbum llamada "Sorry" y como este muchos más ejemplos. La polémica de la campaña dado a que Justin Bieber es un artista amado y odiado a la vez, generó al rededor de 280.000 tuits el día que apareció, estando así el nombre de Calvin Klein en boca de todos.
"Este nuevo formato permite que las marcas lleguen a millones de persona en muy poco tiempo. Aprovechar la imagen de una "celebrity" es la manera perfecta de acceder al gran público a costes mucho más eficientes", comentó el director de KA, Mariano Klein. "La recomendación es un elemento clave a día de hoy. Para más del 84% de los consumidores, la recomendación se convierte en la forma de publicidad más efectiva para tomar la decisión final de compra".
A mi ver me parece una buena iniciativa dado a que todos tenemos siempre a alguien de referencia o un ejemplo a seguir sea por el motivo que sea, todos necesitamos esa sensación de sentirte bien ya sea llevando ropa que creas te queda igual de bien que como ves a esa persona, o alimentándote con productos que te ilusionen de tener la misma forma física o gustos que la persona en cuestión.
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